Ein Geschäftsbericht für 2025 zeigte, dass Harley-Davidson in den vergangenen Jahren mit anhaltenden Verkaufsrückgängen zu kämpfen hatte.
Laut der Website Ride Apart erreichte dieser Rückgang 26 %. Obwohl die Verkäufe in den Vereinigten Staaten leicht gestiegen sind, haben die von Donald Trump eingeführten Zölle den weltweiten Export der Fahrzeuge erheblich beeinträchtigt.
Daher ist klar, dass Motor Co eine neue Strategie benötigt. Glücklicherweise zeigt sich der neue CEO des Unternehmens, Artie Starrs, optimistisch in Bezug auf die Zukunft der Marke.
„Ich bin zuversichtlich, dass es einen klaren Weg gibt, Harley-Davidson wieder auf den richtigen Kurs zu bringen, und ich habe nun eine klarere Vorstellung davon, was erforderlich sein wird, um das Geschäft neu auszurichten und bis 2026 eine stabilere operative Zukunft zu erreichen“, erklärte Starrs in einer Telefonkonferenz mit Investoren.
Offenbar arbeitet Starrs bereits daran, die angespannten Beziehungen zu verbessern, die Harley in den letzten Jahren mit seinen Händlern hatte, indem er Verkaufsaktionen zur Reduzierung alter Lagerbestände einführt und die Motorradproduktion zurückfährt.
„Die Gesundheit unseres Händlernetzes ist derzeit uneinheitlich, einige Händler stehen vor Herausforderungen. Die Gesundheit der Händler ist nicht optional. Sie ist eine entscheidende Grundlage für unser langfristiges Wachstum und unsere Ertragskraft“, betonte Starrs.
Die Reduzierung der Produktion von Harleys ist jedoch eine neue Information. Starrs sagte, er erwarte, dass die Produktion „unter das Großhandelsniveau sinken wird, was zu einer operativen Unterauslastung führt“.
Das bedeutet, dass Harley offenbar die Produktion neuer Motorräder begrenzen wird, um die Lagerbestände an die Kundennachfrage anzupassen.
Glücklicherweise ist die Modellpalette von Harley-Davidson in Bezug auf Modelljahre und Technik relativ neu. Das ermöglicht es dem Unternehmen, eine Zeit lang von der Neuheit seiner Motorräder zu profitieren, während es seine internen Abläufe ordnet. Doch das kann nicht ewig so weitergehen.
Darüber hinaus muss Harley seine Marke dringend diversifizieren, während sich das Marketing an eine alternde Zielgruppe anpasst. Berichten zufolge arbeitet Harley weiterhin an einem Einsteigermotorrad, das hoffentlich neue Fahrer anziehen wird.
Ob die Strategie von Starrs tatsächlich funktionieren wird, bleibt abzuwarten. Das Unternehmen soll im Mai seinen neuen strategischen Plan vorstellen, doch derzeit blickt der Markt weiterhin mit Skepsis auf Harley.
Foto: Harley-Davidson. Dieser Inhalt wurde mit Hilfe von KI erstellt und von der Redaktion überprüft.
